8月10日，閱文集團(tuán)（0772.HK）發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2023年上半年實(shí)現(xiàn)收入32.8億元；歸母凈利潤(rùn)3.8億元，同比大增64.8%。
(資料圖)
期內(nèi)，閱文主動(dòng)聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)化分銷渠道，減少低投資回報(bào)率用戶的營(yíng)銷支出，以此提升運(yùn)營(yíng)效率；同時(shí)，閱文加大了對(duì)AIGC技術(shù)的布局，推進(jìn)AI全面融入各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，為IP生態(tài)增質(zhì)提效。上半年，閱文銷售及營(yíng)銷開支同比下降26%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由去年同期的6.1%提升至9.5%，non-IFRS歸母凈利率由去年同期的16.3%提升至18.4%，增效成果顯著。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠表示：“2023年上半年，閱文繼續(xù)堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先原則，以打造精品傳世的IP為戰(zhàn)略重點(diǎn)，推動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)改善。受益于我們對(duì)精品內(nèi)容的聚焦、反盜版措施的有效實(shí)行、以及社區(qū)運(yùn)營(yíng)的不斷提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增長(zhǎng)明顯。期內(nèi)，閱文繼續(xù)完善全鏈條、全生命周期的開發(fā)體系，內(nèi)容生態(tài)中不斷涌現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)作品。通過(guò)推出電視劇《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》，以及經(jīng)典IP《星辰變》和《全職法師》的動(dòng)畫續(xù)作，我們繼續(xù)夯實(shí)閱文生態(tài)的IP培育和貨幣化能力?！?/p>
此外，侯曉楠表示，“我們關(guān)注到以AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的龐大潛力。為更好擁抱AIGC所帶來(lái)的歷史機(jī)遇，我們升級(jí)了公司組織架構(gòu)，以四大事業(yè)部架構(gòu)重塑業(yè)務(wù)流程，期望通過(guò)強(qiáng)化內(nèi)容和平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，提高IP的挖掘和生產(chǎn)效率，提升制造爆款的成功率?！?/p>
聚焦精品優(yōu)化渠道，付費(fèi)閱讀生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)
閱文在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，“付費(fèi)閱讀陣地是最有效的孵化IP的土壤。夯實(shí)作家生態(tài)、推動(dòng)平臺(tái)增長(zhǎng)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作。”為此，閱文更加注重高質(zhì)量增長(zhǎng)，主動(dòng)聚焦精品內(nèi)容，優(yōu)化分銷渠道，使得在線業(yè)務(wù)期內(nèi)呈現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，付費(fèi)閱讀生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。
數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，閱文在線業(yè)務(wù)MPU達(dá)到880萬(wàn)，同比增8.6%，環(huán)比提升12.8%；在線業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)收入20.4億元，其中自有平臺(tái)產(chǎn)品收入為17.6億元，環(huán)比上漲2.6%，占在線業(yè)務(wù)總收入超80%。
在IP內(nèi)容孵化方面，閱文創(chuàng)作及內(nèi)容生態(tài)持續(xù)繁榮。今年上半年，閱文新增約20萬(wàn)名作家、35萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)超過(guò)195億。優(yōu)秀的新生代作家也不斷涌現(xiàn)，2023年新晉“白金大神”名單中，90后、95后作家占比達(dá)60%。
據(jù)中金研報(bào)顯示，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)中，起點(diǎn)讀書平臺(tái)用戶活躍度在今年1-6月持續(xù)上升，增速位居付費(fèi)閱讀類App領(lǐng)先地位。今年上半年閱文全平臺(tái)新增的均訂（平均每章節(jié)訂閱量）一萬(wàn)以上的作品數(shù)量同比上漲超120%，單月月票一萬(wàn)以上作品數(shù)同比增長(zhǎng)超50%。
與此同時(shí)，閱文旗下起點(diǎn)讀書通過(guò)搭建用戶的互動(dòng)社區(qū)，孵化出與作品和下游密切連接的IP粉絲陣地，激發(fā)用戶與IP之間更強(qiáng)的向心力。如起點(diǎn)讀書為《詭秘之主》系列IP打造的官方主題站“卷毛狒狒研究會(huì)”，依托原著豐富的世界觀設(shè)定，定制化打造出序列升級(jí)加閱讀收集魔藥的全新互動(dòng)方式，上線首月快速匯聚了超60萬(wàn)“詭秘”核心粉絲，用戶日活環(huán)比上線前提升超200%。此外，閱文上半年新上線的3款“詭秘”周邊商品，備受書粉歡迎與好評(píng)，IP上下游一體化的用戶體系進(jìn)一步提升了用戶粘性及商業(yè)化水平。
在海外業(yè)務(wù)方面，截至2023年6月30日，閱文海外閱讀平臺(tái)WebNovel向海外用戶提供約3200部中文翻譯作品和約56萬(wàn)部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。接下來(lái)，閱文還將利用AIGC技術(shù)助力網(wǎng)文IP出海，這將大大加速IP全球價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。
IP產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目?jī)?chǔ)備豐富
2023年上半年，閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入12.4億元，通過(guò)高效的IP運(yùn)營(yíng)與日益完善的IP產(chǎn)業(yè)鏈條，閱文持續(xù)對(duì)外輸出優(yōu)秀作品，在影視、動(dòng)漫、游戲、衍生品等領(lǐng)域再次獲得佳績(jī)。
特別是在影視開發(fā)方面，今年上半年閱文上線了熱播電視劇《平凡之路》和《縱有疾風(fēng)起》。其中，《平凡之路》播出期間熱度居高不下，連續(xù)16天位居騰訊視頻電視劇熱播榜第一，連續(xù)15天位居中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)(CVB)黃金時(shí)段電視劇收視率第一，并在多個(gè)第三方專業(yè)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)的熱度榜單中位列第一；《縱有疾風(fēng)起》播出期間在北京衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的實(shí)時(shí)收視位居全國(guó)衛(wèi)視黃金檔前二。
與此同時(shí)，閱文在精品劇集方面的儲(chǔ)備也非常豐富，除了正在熱播的《潛行者》和已經(jīng)進(jìn)入制作階段的《慶余年第二季》《大奉打更人》《玫瑰故事》外，《斗破蒼穹第二季》《與鳳行》《驕陽(yáng)伴我》等儲(chǔ)備影視作品也有望陸續(xù)上線。
在動(dòng)畫領(lǐng)域，2023年上半年閱文推出了經(jīng)典IP《星辰變》和《全職法師》的續(xù)作，持續(xù)收獲好評(píng)。7月，《斗破蒼穹》年番系列的第一季完結(jié)，閱文順勢(shì)推出了第二季年番，讓該IP的熱度始終維持在騰訊視頻動(dòng)漫頻道的前三名，其熱度值最高達(dá)到2.6萬(wàn)，并打破了騰訊視頻動(dòng)漫頻道熱度值紀(jì)錄。此外，在日前騰訊視頻動(dòng)漫大賞2023年度發(fā)布會(huì)上，閱文動(dòng)漫一口氣公布了《斗破蒼穹年番三》《詭秘之主》《全職高手S3》等15部作品的動(dòng)畫計(jì)劃，受到粉絲們的熱情期待。
漫畫領(lǐng)域，在提升漫改作品數(shù)量的同時(shí)，閱文發(fā)力聚焦精品項(xiàng)目的數(shù)量供給，多部?jī)?yōu)質(zhì)作品如《大奉打更人》《從紅月開始》《超神寵獸店》等廣受用戶歡迎。
在衍生品領(lǐng)域，閱文持續(xù)完善IP篩選、品類開發(fā)的決策機(jī)制，并探索衍生品開發(fā)的前置化，上半年推出了多個(gè)重點(diǎn)IP的衍生品，例如《詭秘之主》和《斗破蒼穹》的自研盲盒等。
與此同時(shí)，在游戲領(lǐng)域，閱文堅(jiān)持授權(quán)改編及自主運(yùn)營(yíng)并舉，持續(xù)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)IP的游戲改編進(jìn)程。授權(quán)改編方面，今年上半年，《凡人修仙傳》和《吞噬星空》的改編游戲成功上線，其中，《凡人修仙傳·人界篇》一經(jīng)首發(fā)便進(jìn)入國(guó)內(nèi)iOS暢銷榜TOP5。另外，已對(duì)外授權(quán)的《斗破蒼穹》《星辰變》的改編游戲也將在未來(lái)幾年與玩家見面。自主運(yùn)營(yíng)方面，閱文經(jīng)典IP游戲《新斗羅大陸》推出了全新資料片，進(jìn)行了玩法更新和美術(shù)升級(jí)，成功讓該款游戲重新煥發(fā)生命力。
組織業(yè)務(wù)變革升級(jí)，以AIGC為IP生態(tài)提質(zhì)增效
受限于IP開發(fā)的效率與產(chǎn)能，過(guò)去IP產(chǎn)業(yè)在不同開發(fā)環(huán)節(jié)，存在割裂性與滯后性。而AIGC浪潮，為IP生態(tài)的提質(zhì)增效帶來(lái)了新機(jī)遇。今年6月，閱文發(fā)布組織升級(jí)規(guī)劃，成立內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)事業(yè)部、影視事業(yè)部、智能與平臺(tái)研發(fā)事業(yè)部、企業(yè)發(fā)展事業(yè)部這四大事業(yè)部，其核心目的正是要打通“內(nèi)容+平臺(tái)”，利用AIGC為IP孵化和生態(tài)增效提質(zhì)。
一方面，AI可以持續(xù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，打通多模態(tài)體驗(yàn)與一體化IP運(yùn)營(yíng)。文字、有聲、漫畫、動(dòng)畫等內(nèi)容生產(chǎn)體系能夠與閱文現(xiàn)有用戶體系進(jìn)一步匹配融合，幫助閱文覆蓋更廣泛的用戶群體，同時(shí)提升用戶粘性。
另一方面，AI可以深度參與IP孵化，將IP開發(fā)鏈條前置，快速進(jìn)行文字到視覺(jué)的轉(zhuǎn)化，有助于提高IP的爆款成功率。
組織業(yè)務(wù)升級(jí)一個(gè)月后，閱文發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)文行業(yè)大模型“閱文妙筆”和基于這一大模型的應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”，對(duì)創(chuàng)作效率提升和運(yùn)營(yíng)工具的升級(jí)產(chǎn)生積極作用，這也是閱文擁抱AIGC、推動(dòng)IP產(chǎn)業(yè)走向全新面貌的第一步。
隨著下半年數(shù)字文化與娛樂(lè)市場(chǎng)復(fù)蘇前景明確，閱文“AI+IP”生態(tài)有望成為業(yè)務(wù)的全新增長(zhǎng)極。展望未來(lái)，侯曉楠表示：“我們相信，閱文擁抱AI的革新將為公司以至行業(yè)帶來(lái)滲透式、漸進(jìn)式的深遠(yuǎn)影響，賦能創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴持續(xù)優(yōu)化創(chuàng)作生態(tài)，讓好故事生生不息?！?/p>
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