進(jìn)入8月，2023年暑期已經(jīng)過半。暑期以來，全國多地出現(xiàn)的高溫天氣阻擋不了游客出游的步伐，各地出游人數(shù)、旅游消費意愿不斷增長，“熱”力仍在持續(xù)。
消費市場升溫
根據(jù)途牛旅游網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，今年7月，途牛用戶出游人次環(huán)比6月增長近五成，用戶出游距離和旅游消費意愿增長顯著。親子游、避暑游等成為用戶的熱門選擇。從出游距離來看，今年以來，國內(nèi)長線游一直保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢，并在暑期迎來集中釋放。7月出游用戶中，國內(nèi)長線游出游人次占比超七成，成為暑期旅游消費的主導(dǎo)。國內(nèi)長線游目的地中，云南、山東、海南、青海、甘肅、四川、內(nèi)蒙古、貴州、廣西、陜西等目的地出游熱度排名靠前。
【資料圖】
炎炎夏日，親子消費熱力十足。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“親子游”關(guān)鍵詞搜索量同比增長430%，“親子游”攻略筆記數(shù)量增長270%。暑期以來，美團上親子酒店的預(yù)訂量較2019年增長150％。田園種植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”的消費場景，進(jìn)一步激活親子消費潛力。
參觀博物館的兒童（來源：CFP）
這個暑期，以中小學(xué)生為主體的研學(xué)游市場和以中老年為主題的康養(yǎng)旅游市場熱度居高不下。中國旅游研究院院長戴斌表示，大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，個性化、品質(zhì)化和多樣性消費特征更加明顯，消費場景更加多元。要創(chuàng)造更多人文、科技、研學(xué)等新型旅游體驗場景，旅游消費促進(jìn)不能簡單地盯著免門票、降價格、發(fā)補貼，要更加關(guān)注青少年研學(xué)旅行、中老年旅居康養(yǎng)、農(nóng)村居民觀光休閑等出游市場，推出符合其消費偏好和支付能力的產(chǎn)品。
出行需求旺盛
暑運以來，旅客出行需求旺盛，鐵路探親流、旅游流、學(xué)生流交織疊加。中國國家鐵路集團有限公司（下稱“國鐵集團”）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，鐵路暑運自7月1日拉開帷幕，至7月31日時間過半，全國鐵路旅客發(fā)送共完成4.06億人次、日均1310萬人次。暑運以來，全國鐵路日均開行旅客列車10169列，較2019年同期增長14.2%。
國鐵集團運輸部負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)12306客票預(yù)售和候補購票大數(shù)據(jù)動態(tài)分析，鐵路部門有效增加京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等熱門地區(qū)和杭州、西安等主要旅游城市間的運力投放。新成昆鐵路、京唐城際鐵路、興泉鐵路、渝廈高鐵長沙至益陽段、銀蘭高鐵等新線迎來暑運“首秀”，客流持續(xù)走高，極大便利了沿線旅客出行。此外，各地鐵路部門相繼推出紅色游、研學(xué)游等特色旅游列車產(chǎn)品，滿足旅客多樣化需求。
北京站人頭攢動（來源：CFP）
文旅消費持續(xù)增長
正在進(jìn)行中的暑期延續(xù)了上半年旅游市場的增長趨勢，中國旅游研究院預(yù)測，這個暑期將是過去五年來“最熱”暑期，6月至8月國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)18.54億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的28.11%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1.2萬億元，約占全年國內(nèi)旅游收入的27.46%。
為促進(jìn)文旅消費持續(xù)增長，有關(guān)部門持續(xù)研究出臺務(wù)實有效舉措。日前，《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》發(fā)布，明確提出豐富文旅消費，全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進(jìn)假日消費；加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，積極舉辦文化和旅游消費促進(jìn)活動。
中國旅游研究院發(fā)布的《2023年上半年旅游經(jīng)濟運行分析與下半年趨勢預(yù)測》提到，預(yù)計下半年全國旅游總?cè)舜尾畈欢噙_(dá)到55億人次左右，大概恢復(fù)到2019年的九成，而國內(nèi)旅游收入大概能達(dá)到5萬億元左右，恢復(fù)到2019年的八成左右。
“考慮到已經(jīng)到來的‘暑期檔’和后續(xù)中秋、國慶假期的旺盛需求以及供給側(cè)和政策面的積極影響，有理由對下半年旅游經(jīng)濟持樂觀預(yù)期。”戴斌表示。
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